El uso indiscriminado y abusivo de la palabra “innovación” nos está confundiendo. Desde una perspectiva empresarial deberíamos precisar que no todo lo nuevo es innovación y deberíamos reservar para definir innovación  la idea de “una nueva forma de crear valor”. Esta nueva forma de creación de valor, puede no ser una novedad en sentido estricto. La Gestión de la Innovación, entonces, serían todas las actividades que buscan hacer viable un negocio. Algo que defendemos es una disciplina en sí misma.